Auf Lager
Marke entspannt · Das neurobiologische Prinzip für erfolgreiche Marken
Marke entspannt · Das neurobiologische Prinzip für erfolgreiche Marken
Verfügbarkeit für Abholungen konnte nicht geladen werden
Basierend auf den wegweisenden Erkenntnissen aus der modernen Neurowissenschaft, der mathematischen Systemtheorie und der evidenzbasierten Markenforschung stellt dieses Buch das Prinzip der prädiktiven Marke vor. Es zeigt, wie Marken im
Kopf entstehen.
Unser Gehirn ist eine hocheffiziente Vorhersagemaschine. Es versucht ständig, Energie zu sparen, indem es Unsicherheit minimiert. Eine erfolgreiche Marke ist ein Versprechen an den Menschen, ihn kognitiv zu entlasten. Sie ist eine Simulationshilfe, die den Kund:innen schon vor dem Kauf verrät, wie sich die Zukunft anfühlen wird.
Erfahre in diesem Buch:
- Warum herkömmliche Zielgruppen ausgedient haben und
wie du stattdessen Dissonanz-Profile nutzt. - Wie du Marken als Simulationshilfen gestaltest, die
kognitive Energie sparen und Entscheidungen erleichtern. - Warum Merkwürdigkeit wichtiger ist als Differenzierung.
- Wie du strategische Klarheit gewinnst, um in Zeiten
von KI souverän zu kuratieren. - Wie du Marken gestaltest, die sich für deine Kund:innen und
dein Team richtig anfühlen und für Entspannung sorgen.
Ausstattung
188 Seiten
Metapaper Smooth
Format 15,24 × 22,86 cm
Gedruckt in Berlin
ISBN 978-3-00-086665-4
Share
Stimmen zum Buch
»Ein erfrischendes Modell, um über Marken nachzudenken –
frei von Worthülsen und Marketing-Sprech. Anstatt sich mit Zielgruppen und Personas zu befassen, zeigt der Autor, wie echte Marken im ungeschminkten Alltag echter Menschen funktionieren. Empfehlung!«
Frank Rausch
Design Educator, Software Developer, and Digital Typographer.
»💯 Kaufempfehlung. Für alle, die Marke tiefer verstehen wollen. Das Buch eröffnet eine ungewöhnliche und gleichzeitig tief in Evidenz verankerte Sichtweise, die zu klaren praktischen Empfehlungen führt.«
Olaf G. Hartmann
More Sense for Stronger Brands | Multisense | MARKENKRAFT | Sparringspartner für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind.
»Paul-Ch. Thiele erklärt in seinem Buch „Marke entspannt“ auf zugängliche Weise, wie Marken im Kopf der Verbraucher entstehen. Wir alle reden über Sharp, Romaniuk, Kahnemann und Co. Dieses Buch liefert eine interessante Synthese über viele Konzepte unserer Zeit.
Für Markenmacher wirklich lesenswert.
Cheers! 🍻«
Marco Domogalski
Better Brand Building | Strategy Enthusiast | Optimist | Marketing- und Geschäftsleitung Radeberger Exportbierbrauerei GmbH 🍻