Marke entspannt · Das neurobiologische Prinzip für erfolgreiche Marken

Basierend auf den wegweisenden Erkenntnissen aus der modernen Neurowissenschaft, der mathematischen Systemtheorie und der evidenzbasierten Markenforschung stellt dieses Buch das Prinzip der prädiktiven Marke vor. Es zeigt, wie Marken im
Kopf entstehen.

Unser Gehirn ist eine hocheffiziente Vorhersagemaschine. Es versucht ständig, Energie zu sparen, indem es Unsicherheit minimiert. Eine erfolgreiche Marke ist ein Versprechen an den Menschen, ihn kognitiv zu entlasten. Sie ist eine Simulationshilfe, die den Kund:innen schon vor dem Kauf verrät, wie sich die Zukunft anfühlen wird.

Erfahre in diesem Buch:

• Warum herkömmliche Zielgruppen ausgedient haben und
  wie du stattdessen Dissonanz-Profile nutzt.
• Wie du Marken als Simulationshilfen gestaltest, die
  kognitive Energie sparen und Entscheidungen erleichtern.
• Warum Merkwürdigkeit wichtiger ist als Differenzierung.
• Wie du strategische Klarheit gewinnst, um in Zeiten
  von KI souverän zu kuratieren.
• Wie du Marken gestaltest, die sich für deine Kund:innen und
  dein Team richtig anfühlen und für Entspannung sorgen.

Ausstattung
188 Seiten
Metapaper Smooth
Format 15,24 × 22,86 cm
Gedruckt in Berlin
ISBN 978-3-00-086665-4